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消费品行业韧性强后劲足

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发表于 2023-3-19 00:35:06 | 显示全部楼层 |阅读模式

消费品行业正迎来需求释放。京东数据显示,2023年春节期间,手机通信、家用电器和医疗保健的成交额占比提升明显,“兔”年主题珠宝首饰销量同比增长超10倍,预制菜成交额同比增长超6倍。唯品会数据显示,2023年春节期间,户外桌椅的销量同比增长690%,运动手套销量增长102%;女式外套销量增长32%,运动羽绒服销量增长近40%。

2022年,面对新冠疫情等多重超预期因素冲击,消费品工业聚焦实施“三品”战略主线,聚力保障医疗物资和重要民生产品主责,聚心谋划做实行业高质量发展主业,全力以赴稳增长、促发展、保供给、惠民生、补短板、扩消费,行业运行总体保持平稳,呈现出动力强、韧性强、根基强的特点,规模以上消费品工业占全部工业20.3%的资产,完成24.8%的营业收入和26.9%的利润总额。

工信部消费品工业司司长何亚琼接受经济日报记者采访时表示,随着经济发展形势全面向好、疫情防控政策持续优化、居民消费预期逐步恢复,预计今年消费品工业稳步恢复的基础将更加牢固,行业运行整体将好于2022年。

创新引领提质升级

新春伊始,方太智能厨电未来工厂呈现一派盎然生机,年后返工开工率达98%。全自动化的生产线、智能化的物流输送系统、通道上奔跑的AGV(搬运机器人)高效协同、全线联动,奏响工厂的复工交响曲。

近日,浙江省经济和信息化厅公布2022年第二批浙江省“未来工厂”名单,方太成功入选。据介绍,基于“技术创新”与“协同创新”的协力驱动,方太未来工厂助力万元产值成本下降5.25%,人均每班生产效率提高22.29%,能源综合利用率降低14.33%,产品研制周期缩短24.75%。

2022年,在厨电市场整体下行的环境下,方太集团却实现了逆势增长,全年营收达162.43亿元,同比增长4.86%。疫情期间营收累计增长48%。

“创新始终是方太增长的第一动力,2023年我们将继续坚持创新引领。”方太集团副总裁孙利明告诉记者,在做强主要厨电品类的同时,新的品类也会同步发力。在保持原有厨电品类增长的基础上,确保方太在厨电领域的高质量增长,进一步发挥“双集”(集成烹饪中心和集成灶)和“双洗”(水槽洗碗机和嵌入式洗碗机)优势。围绕空气、水和烹饪科技三大领域,将不低于5%的营收投入科研,对重大项目研发投入不设限,推动基础科研的纵深发展,让创新力能够在基础科研方面有更多支撑。

赛迪顾问消费经济研究中心主任、消费电子品牌集群副秘书长余德彪认为,2023年,家电行业格局将进一步优化,中高端智能家电产品需求加大,其中新兴小家电行业市场规模将不断扩大,有望成为我国家电市场重要增长点,并朝着时尚化、健康化、智能化等方向发展。

“从整体来看,更新迭代和提质升级是未来我国消费升级的重要增长方向,医疗保健、交通通信以及个人护理、消费电子、家电、宠物消费等非刚需消费品将有较大增长空间,食品、服装、家具等实物消费以产品更新换代、降本增效、提质升级为主要内容。”余德彪说。

高质量发展稳步推进

2022年,为积极应对需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力,工信部等部门加强统筹谋划和政策协同,《“十四五”医药工业发展规划》《数字化助力消费品工业“三品”行动方案》《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》等一系列利好政策相继出台,消费品工业高质量发展的“四梁八柱”加快构建。“三品”全国行、纺织服装“优供给促升级”、网上年货节、“双品”网购节、吃货节、孝老爱老购物节等一系列促消费活动扎实开展,消费对经济发展的基础性作用得到巩固增强。

何亚琼表示,过去的一年,消费品工业发展更具有含“新”量。产业、消费双升级步伐加快,产品供给结构持续优化,新业态、新模式对消费贡献度不断提高。冬奥经济带动冰雪运动器材销量激增。功能性老年服装服饰、智能化日用辅助产品、安全便利养老照护产品等产品种类不断增多,能更好满足老年人多样化、多层次的消费需求。智能家电、缝纫机械、燃气灶具、非织造布等领域的一批科技成果达到国际先进水平。

过去的一年,消费品工业发展更具有含“数”量。消费品工业数字化赋能步伐明显提速,智慧设计、柔性制造、供应链协同等关键环节的集成创新和融合应用能力大幅增强。个性化设计、柔性化生产在更多行业得到大力推广,C2M电商、兴趣电商由平台经济向实体经济融合渗透。2022年全国实物商品网上零售额达11.47万亿元,占社会消费品零售总额的比重提升至26.1%,其中,“吃”“穿”“用”类商品网上零售额持续扩大,同比分别增长16.1%、3.5%、5.7%。

过去的一年,消费品工业发展更具有含“绿”量。绿色消费正成为新时尚,绿色节能家电、环保家居产品、可降解塑料等热度攀升,成为消费市场热点。纺织服装领域,能够大幅减少水污染的无水染色技术加速推广应用,以低能耗、可降解、可循环再生等为特点的绿色纤维获得市场青睐。家电行业节能环保技术水平不断提升,空调、冰箱、洗衣机等主要家电产品能效稳步提升。原料药产业绿色低碳发展能力明显提高,规模化、集约化发展水平大幅提升。

过去的一年,消费品工业发展更具有含“金”量。企业品牌意识不断增强,向品牌要效益、要价值的竞争格局逐步形成。消费品文化赋能已成为一种产业发展趋势,“国潮”“国风”蓬勃兴起。全产业链稳定性及整体竞争力不断增强,高附加值产品占比稳步提高,超过100种消费品产量居世界第一位,纺织、家电产业整体实力已居世界领先地位。中国消费品品牌国际认可度持续提升,12个品牌入选“2022年世界品牌500强”榜单,占我国入选品牌总数的26.6%。59个品牌入选“2022年亚洲品牌500强”榜单,占我国入选品牌总数的24.2%。

将恢复至疫情前水平

2023年春节期间,预制菜行业又迎来爆发式增长。艾媒咨询数据显示,2022年中国预制菜市场规模达4196亿元,同比增长21.3%。日前发布的2023年中央一号文件首次将预制菜写入其中。

“2023年餐饮持续复苏,将带动预制菜、速冻食品、调味品等需求释放,行业将迎来恢复性反弹。特别是预制菜行业将会出现爆发式增长,随着餐饮连锁化趋势及消费者便捷、多样化的消费习惯形成,2023年预制菜在餐饮行业的渗透率将进一步提高,预计超过30%,市场规模将超过6000亿元。”余德彪说。

2023年,疫情对生产规模的影响逐步消退,我国消费品行业整体将处于稳中向好的状态,消费品行业生产预计将恢复到疫情前的水平,但不同行业预计增速有一定差异。

余德彪预计,2023年,消费电子市场渗透率稳步提升,仍将实现正向增长。随着5G基础设施的建设、厂商增加其产品类型以及运营商加大支持力度等助力,5G个人电脑和平板电脑的出货量将出现爆发式增长,增速预计将超过20%;5G智能手机的出货量占比将达到六成以上,其中5G折叠屏手机有望从小众走向大众。AR(增强现实)/VR(虚拟现实)软硬件加速成熟,2023年有望迎多龙头入场,在游戏行业率先崛起。

轻工业“内循环”支撑力强劲,但“外循环”仍然承压。随着地产政策放松,作为房地产后周期行业的家电行业,特别是部分渠道前置化的行业,例如厨电、卫浴等,市场需求有望增加,特别是水电气暖相关智能家居设备出货量将同比增长17%。此外,家装行业的复苏也会带动一定的消费。而与内销相比,海外市场面临消费需求下降、订单转移海外工厂等诸多影响因素,出口市场仍然将承压。

何亚琼表示,2023年将着力实施增品种提品质创品牌“三品”战略,着力提升产业链供应链韧性和安全水平,持续保持重点医疗物资生产供应能力,推动出台促进生物制造、原料药、纺织、特色食品、工艺美术等行业发展的指导性文件,发挥好消费品工业推动实体经济稳定发展的基础作用,发挥好消费品工业对增进民生福祉提升人民生活品质的保障作用,发挥好消费品工业在构建“双循环”新发展格局中的支撑作用,打造强韧的消费品工业经济体系。

《经济日报》2023年2月23日第06版 【编辑:刘星辰】

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